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La reinvención de las marcas venezolanas elevar a su punto máximo la innovación y creatividad

La reinvención de las marcas venezolanas  Yi Min Shum – Autora del libro: navegando en aguas digitales

Actualmente, Venezuela atraviesa por uno de los momentos más críticos en su historia a nivel social, cultural, humano y económico. Miles de profesionales y marcas nacionales y transnacionales han tenido que elevar a su punto máximo la innovación y creatividad para poder sobrevivir y seguir en un mercado cambiante e incierto.

¿Qué han hecho las marcas para sobrevivir? Gracias a la tecnología y al mundo digital, han abierto miles de oportunidades para las pequeñas y medianas empresas, y así poder surgir poco a poco en este complicado entorno. ¿Parece contradictorio? Realmente no lo es, muchas veces se hace énfasis en que las redes sociales son una ventana de comunicación. Sin embargo, para mí, las redes sociales también son una ventana de oportunidades, ya sea a nivel personal, profesional y empresarial. Estas permiten a miles de personas promocionar su idea a través de un clic, abriendo miles de ventanas, no solo a nivel nacional sino también a nivel internacional.  He visto y presenciado que miles de marcas de diversas áreas como textil, diseño, arte, servicios, inmobiliario y comida, han tenido la oportunidad de reinventarse, creando alianzas estratégicas, aplicando marketing cruzado y así poder ofrecer un producto o servicio atractivo y adaptado a un mercado inestable.

Otra gran estrategia que han usado, no solo las marcas empresariales sino también las marcas personales, es el intercambio de publicidad a través de los medios digitales, páginas webs o blogs. Se ha apreciado un gran auge de importantes influencers de diversos sectores, convirtiéndose en grandes modelos a seguir, voceros y embajadores de marcas. Uno de los grandes retos que se ha presentado para cualquier emprendedor y empresario es el acceso de divisas, en el que ha sido uno de los muros que han tenido que afrontar, donde gracias a las plataformas como PayPal o Payoneer han sido un gran salvavidas, a la hora de recibir o realizar transferencias de dinero en línea. Esto sirve como una alternativa electrónica, ya sea para poder realizar pagos de publicidades digitales, servidores, hostings o adquirir cualquier recurso o herramienta necesario para el correcto funcionamiento de una marca y también es una oportunidad para realizar ventas de los productos o servicios que ofrecen las marcas venezolanas.

Hay muchos casos de éxito de marcas que han podido afrontar la situación actual y han logrado tener una proyección internacional. Por ejemplo, la marca Malteadas la original, la cual ofrece diversas bebidas a base del helado, tiene presencia en diversos países como Venezuela, Chile, Panamá y Guatemala. Otra marca reconocida es Zomoz, una comunidad que permite a las personas descubrir actividades únicas en sus ciudades. Zomoz obtuvo el premio Global Race. Otra marca con gran proyección es El patio de los corotos. Esta se enfoca principalmente en dar oportunidad a artículos de segunda mano o usados, restaurando el artículo, limpiándolo, puliéndolo y dejándolo como nuevo para poder vender posteriormente.  Estos son algunos de los casos de éxito de marcas venezolanas que demuestran que, mientras en tiempos de crisis hay personas que se dedican a llorar, hay otras que se dedican a vender pañuelos.

¿Qué les espera a las marcas? 

Para cualquier emprendedor y dueño de marca, trabajar en Venezuela es como una montaña rusa cargada de emociones, donde con solo parpadear puede cambiar el panorama por completo de lo que has trazado. Posiblemente, en este mismo instante, muchos emprendedores, soñadores y líderes de marcas estarán dudando sobre la capacidad que todavía posee Venezuela y, por supuesto, es algo razonable porque son muchos factores los que intervienen de manera directa e indirecta y cualquier noticia, suceso o hecho puede cambiar la balanza de lo que quieres, de lo que planificas y de la realidad que te presenta el escenario. No obstante, en este año será un punto clave para cualquier marca, en el cual debe elevar más aún su capacidad de respuesta con soluciones creativas, innovadoras y apoyadas a la tecnología. El uso de la tecnología en el panorama actual es fundamental para seguir luchando para sobrevivir y crecer.

En situaciones de crisis, lo que menos deben hacer las marcas es quejarse y sentarse a llorar; todo lo contrario, deben seguir corriendo, luchando y aprendiendo. Cada momento es un nuevo reto, pero es un reto que te ayudará para toda la vida.

Algo increíble que he podido presenciar en lo que va el año es la capacidad de respuesta que están adquiriendo los emprendedores en un ambiente tan titubeante e infranqueable. Desde este punto, me gustaría acotar que lo más impresionante es la diversidad que hay en los emprendedores, en donde ya no se tiene en cuenta su edad, ni su estatus económico ni su sexualidad, pues están creando proyectos día a día y todavía siguen apostando en el país.

“En los momentos más difíciles surgen grandes héroes”. Estoy segura que hoy en día las marcas venezolanas lo están demostrando en el mundo.

Fuente: http://exmamagazine.com/es/article/55

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